rpg游戏推荐 一天吸金2亿！好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名？

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文：Yomi Xue

来源：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

双十一前夜，叠纸情意旗舰店开售新一批《恋与深空》把握，短短一天夸口入账过2亿！

乙女游戏对玩家们的“超绝蛊卦力”，也蛊卦了广阔食物品牌纷纷入局。 ‍

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仅2024年就有DQ、肯德基、罗森、好利来、喜茶等广阔食物圈顶流伟人打架，且“战绩”喜东谈主——

喜茶联名《光与夜之恋》，手脚上线两天，微博话题阅读量卓绝1.9亿，接洽量达2.5万；古茗茶饮与《恋与深空》的联动手脚，也在短短两分钟内接到了5000杯订单；《恋与深空》与罗森的联动手脚，一周内把握居品售出卓绝170万份……

乙游与食物的联名目前升级到了第几层level？让食物品牌集体“牺牲”的乙游，究竟有如何的“流量密码”？品牌方接下来又该如何链接接住这“泼天的高贵”？

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甜密暴击！食物×乙游虚幻联动

开启体验感新纪元

乙游，全称为乙女游戏，是日语舶来词。具体是指以女性玩家为主要受众的恋爱模拟游戏。在乙游中，玩家会以年青女性主角身份，通过解锁剧情与不同类型的假造男性变装进行互动，体验恋爱过程。

在2024年还是往时的十个月里，热点乙游IP的联名不计其数，仅在食物圈就多达十次。

图片来源：Foodaily逐日食物克己

盘货这些联名，咱们大概发现一些乙游在食物圈的联动设施——

以“幸福感”为主旋律：从联名品牌方位的品类看，茶饮、糖巧、冰淇淋、烘焙等甜味食物更可爱和乙游作念联名，打造爱意满满的手脚主题。

虚幻联动的进攻触点在于他们有着共同的“甜密基因”——岂论是恋爱的感受照旧甜品的味谈，齐能让东谈主的大脑开释出欣忭的多巴胺，带来实足的幸福感。

以“变装名”为食物名：以上大部分联名中，岂论是品牌自有居品照旧共调动品，齐倾向于将游戏变装和居品逐个双应，用不同居品的特色划分各自的东谈主物脾气特色，如将“冷情的苛刻总裁”与“巧克力布朗尼”口味作念筹商。

DQ×天下除外

图片来源：DQ

以“主题店”为打卡地：乙游的食物联名对象大多是有连锁实体门店的品牌，如喜茶、好利来、罗森。

一方面，主题店的场景顶住以及取餐时的列队盛况自带流量，这种不言而谕的“东谈主气”能带动品牌发酵线上话题，营造线上线下“双吐花”的局面。

另一方面，蹧跶者亲身到店参与打卡手脚，就像是奔赴一场和游戏主角的“纵容齐集”，蹧跶者在取得了物资与情感双重称心的同期，也加强了对品牌的融会和好感。

以“限量款”为刺激点：因为稀缺是以紧俏，因为紧俏是以更念念得到。联名把握的限量性约束刺激部分蹧跶者的痒点，让不少东谈主愈发执着于中意把握，宁肯蹲点守候和排长队恭候。

决战千里的“得到感”催动“共享欲”，让购买到把握的蹧跶者自愿在社媒平台共享，品牌名不但被显现在兴味圈中，还被共享到大众的生计圈，进一步加多曝光度。

领有这些特色的联名手脚不仅在食物圈掀翻了一股风潮，还通过调动的互动方式，为乙女游戏受众、以至是还没入坑乙游的大众蹧跶者也带来了前所未有的千里浸式体验。这种体验的深度和广度，正在迟缓改变咱们对传统IP联名的倡导。

细数本年热度拉满的其中三场联名，“变装上演”浓度100%。

8月，肯德基联名《恋与深空》，条件玩家到店喊出一串让i东谈主千里默e东谈主社死的暗号——“玩《恋与深空》，作念幸福女东谈主！”，收到口令，伴计慷慨修起：“迎接光同房福女东谈主！”，一天之中，这样的时势要在令人瞩目之下展演无数次，成为这次手脚一谈靓丽的欢然线，就连不了解乙游的路东谈主齐会忍不住看一眼。

7月，好利来联名《光与夜之恋》。在这场手脚中，不存在宾客，惟有“亲爱的打算师”（玩家在该游戏中的身份称号）；不存在游戏变装，惟有“打算师的爱东谈主”；不存在伴计，惟有“光启市心动甜品店的责任主谈主员”。在这里，每一个“打算师的爱东谈主”齐不成淋到雨，每一份蛋糕齐要被经心护送到“打算师”手中。“祝您和爱东谈主生计甜甜密蜜”、“祝您和爱东谈主渡过一个欢腾的夜晚”成为责任主谈主员常常挂在嘴边的温馨祝愿。

图片来源：小红书@一坨小怪兽

3月，喜茶在白色情东谈主节时辰联名《光与夜之恋》，部分门店在手脚时辰化身《光启市领证中心》。蹧跶者不错来此盖戳把握“喜证”，和假造男友“甜密娶妻”。另外，喜茶在系列把握中也别出机杼准备了“透卡”，玩家只消将我方的像片垫在透卡底下就不错领有一张与赛博男友的合照。

图片来源：喜茶

对暗号、送祝愿、盖喜证……把乙游假造的东谈主物和场景，通过现实存在的元素进行归缓助互动，乙游玩家的情感真实投射在这些场景中，天下水汪汪地就成了一个广泛的乙女游戏场。

在这样的狂欢里，乙游IP、品牌方、蹧跶者齐有契机成为赢家。

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乙游东谈主的心动挑战：

感情蹧跶，爆单只是启动！

联名，说白了，即是品牌方对IP热度的一种嫁接。

乙游为什么这样受迎接？

1. “触不到的恋东谈主”，乙女游戏的高度感情价值

感情蹧跶，一个并不令东谈主生分的词汇，如今被欺诈在以IP联名为代表的营销场景中。

IP联名常常锁定在多样各样的兴味圈层，带来令东谈主愉悦的情感推拿体验。可是，这其中诸如线条小狗、黄油小熊、loopy的大多数，是爱重者片面赋予念念象的，只可看而无法深度互动。

于是，近些年横空出世了jellycat和各大文旅把握IP，通过主打充满千里浸感的模拟场景进一步称心了蹧跶者的情感互动。

若是说jellycat是“成东谈主版的过家家”，那么乙女游戏即是“跨次元的恋爱冒险”，和其他IP近乎抚触般的感受比拟，乙女游戏更像是平直往躯壳里注入肾上腺素，让东谈主心跳加快。

图片来源：恋与深空

“永不塌房的专属男友”是乙女游戏的中枢魔力之一。

这些假造变装不仅领有迷东谈主的外在，还具备丰富的内心天下和深入的东谈主物配景，他们对玩家的专注和诚意，为玩家提供了一种褂讪的情感依托。况兼这种关系基本不受现实天下变化的影响，提供的是抓久的情感保险。

此外，乙女游戏通过亲密互动称心了玩家对深度的、量入为主的陪同关系的需求，“陪同感”是乙游能取得高粘性的进攻身分。

玩家不错在游戏中领有“夫东谈主”、“宝宝”、“只身妻”、“猎东谈主姑娘”等专属昵称，还不错在游戏编织的各类场景里和“男友”一齐资格故事，交互对话，取得即时反馈。

在这里，现实压力和背负也能被大大减弱，玩家不错在一个安全、可控、无压力的环境中，解放地体验理念念关系，取得情感的托福和悦己感情的开释。

2. “捂不紧的钱包”，乙游东谈主的三大蹧跶行径

2017年，国内首款乙游《恋与制作主谈主》上线，官方数据夸耀，此款游戏开服次月活水破3亿，全年活水高达12.5亿。七年后的今天，《恋与制作主谈主》同公司推出的《恋与深空》九月活水破2亿，其他平台推出的四款乙游活水过千万。

拆解乙游东谈主群的蹧跶特色不错分为三类常见的蹧跶行径：

氪金：“氪金”在乙游中，即是通过资产充值取得游戏谈具或抽卡次数，以便顺利解锁剧情和“心上东谈主”碰面。

游戏外，对子名和把握的蹧跶也成为“为游戏用钱”的一部分。这种蹧跶行径背后，是玩家对游戏变装的深度情感插足和对游戏天下不雅的招供。

图片来源：好利来

酬酢：乙游的酬酢属性，不仅体现时游戏内的互动，更蔓延至游戏外的酬酢平台。

玩家通过酬酢媒体共享游戏体验、展示手脚把握、参与变装的同东谈主创作、寻找cos委托，以至在现实生计中组织线下齐集，这些行径不仅增强了游戏社区氛围的息争，也为游戏的文化传播提供了有劲缓助。喜茶与乙游联名时，关心飘溢的乙游粉丝们就平直将奶茶店变成了汜博的团建派对现场。

图片来源：小红书@柳琴

保藏：游戏变装的立绘、卡牌、徽章（粉丝爱称“吧唧”）、公仔到各类逼迫版的把握商品齐是乙游玩家的保藏对象。这些保藏品不仅承载着玩家对游戏变装的情感缅念念，也成为了她们平素生计中的一部分。

况兼好多玩家齐是笼罩“手工众人”，擅于将多样各样的把握进行DIY改造，制成我方的独家艺术品。举例，小小一个联名奶茶杯，齐能被改形成夜灯、挎包、挂件、立牌等考究物件。

图片来源：小红书@天高皇帝远的混世大魔王

好多品牌方对准乙游阛阓不是莫得道理，岂论从蹧跶对象、蹧跶才气照旧蹧跶场景看，乙游齐该是联名的“天选之子”。

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乙游=吸金石？

食饮品牌联名界的“黄金矿工”

竟然好当吗？

关于品牌方来说，拿到联名权，就像拿到吸金石。

但乙游在手，就竟然天地我有了吗？

翻车的品牌方也不在少数，转头翻车原理，基本上是以下几点：

第一，气魄欠安，不尊重联名乙游方。

第二，偷跑物料，提前裸露手脚信息。

第三，性价比低，把握是另外的价钱。

第四，黄牛乱入，哄抬限量居品物价。

关于品牌方来说，念念要稳稳接过这“泼天的高贵”亦然个闭塞，那些“配享太庙”的品牌方齐是如何作念的？

1. 当好“爱情保安”：看守情感体验的纯度与深度

在联名策动阶段，品牌方的一切玩法的基本前提是深入议论联名乙游的天下不雅、变装设定及玩家偏好。一方面确保品牌居品与联名内容高度契合，另一方面郑重ooc（out of character “变装行径偏离设定”）导致蹧跶者丧失代入感。

更进攻的是，品牌方必须幸免任何可能被视为对乙游玩家群体的不尊重或嘲讽行径。某茶饮品牌的联名还没启动就宣告杀青，导火索就源自一句“寡妇糊弄游戏”。

因此，职工培训是此花样的要道。责任主谈主员不仅需严格驯服避开条约，郑重物料裸露和倒卖，更需具备对乙游文化的深入承接，以专科的气魄与关心，普及玩家的蹧跶体验。这种对游戏文化的尊重和承接，是品牌联名顺利张开的要道身分。

好利来伴计在顶住门店

图片来源：小红书@不要再喝冰拿铁

2. 丰富互动体验：让“甜密感”深入每个细节

乙游阛阓正处于快速迭代之中，从早期的2D平面到如今的3D，以至研发提上日程的VR，恣意单的翰墨对话到丰富的互动场景，每一次升级齐旨在为用户提供愈加千里浸、真实的恋爱体验。

以食物行业为例，联名居品不应只是停留在口味或包装层面，而应是一个全想法、多触点的体验系统。

从居品的定名，到口味的归并、气息的营造，再到包装的创意打算、把握的高深搭配，乃至点单经过、托福蓦然、物流处事与门店氛围的营造，每一个细节齐是品牌与玩家拓荒情感承接的桥梁。

此外，饱读舞用户参与共创，不仅能增强用户的参与感，还能引发更多创意火花，为品牌带来抓续的曝光与口碑传播。

3. 改进手脚机制：从源泉掐灭争议的火苗

有一些品牌在推出联名套餐时，会将把握居品的价钱偷偷融入套餐之中。手脚时势上叫“买一赠一”，实则是“买一再买一”，这种性价比较低的行径，容易引发蹧跶者的不悦。

因此品牌在对子名居品订价时，应幸免隐性涨价，不错用透明订价计谋和明确的优惠标注来普及蹧跶者的信任度与好感度。

代吃业务的兴起，也响应了联名手脚中的“买椟还珠”表象。一些蹧跶者为了获取联名把握，不吝购买无数食物，而实际入腹的却寥如晨星。

品牌方为了根绝在价值不雅上受到形象毁伤，可接洽用限购、实名制购买、公益捐赠等方式来减少阔绰争议。

黄牛抢购表象亦然联名手脚中的一大痛点。为了经管这一问题，品牌不错汲取一系列限购、工夫技能或加多把握供应量以确保居品大概流向真实的指标蹧跶者。

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小结

如今的营销阛阓已构建出假造现实交汇的神奇景不雅，乙游的联名让咱们看到了食物品牌营销的更多可能性。

异日的联名还会出现如何的创意玩家，还将繁衍出如何破圈的玩法，让咱们拭目以俟。

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封面图来源：KFC；

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